本文章由春喜在線英語(yǔ)于2017.10.23日編輯發(fā)布

 

國(guó)外的品牌進(jìn)入中國(guó)首先需要翻譯。然而翻譯和青年一樣，分普通翻譯和文藝翻譯兩個(gè)檔次。

　　首先普通翻譯可以分成下面五類(lèi)，分別是：

　　音譯：

　　這類(lèi)是最直接的翻譯法，基本上翻了等于沒(méi)翻。

　　主要用于人名，比如迪士尼（Disney），西門(mén)子（Siemens），福特（Ford），地名比如亞馬遜（Amazon），原創(chuàng)詞比如奧迪（Audi)， 耐克（NIKE），組合詞比如阿迪達(dá)斯（Adidas），還有主人沒(méi)錢(qián)雇翻譯的詞比如傅拉基米爾（Vladimir）。

　　意譯：

　　這類(lèi)是最實(shí)誠(chéng)的翻譯，基本都是良心企業(yè)，童叟無(wú)欺。

　　主要有物名比如空客（Airbus），臉書(shū)（Facebook），殼牌（Shell），概念名比如通用（General

　　Electric），大眾（Volkswagen），組合名比如微軟（Microsoft），軟銀（Softbank)，還有水果名：比如你現(xiàn)在正在看的這個(gè)很閃的東西。

　　混譯：

　　這類(lèi)是一半音譯，一半意譯混在一起。看似是包容并濟(jì)，實(shí)則是存在感不濟(jì)。

　　混得最好的就算是星巴克了（Starbucks），勉強(qiáng)及格的有聯(lián)合利華（Unilever）和達(dá)美航空（Delta），至于第一太平洋戴維斯（Savills）和很久以前的（不惜暴露自己年紀(jì)）第一信貸波士頓（First

　　Boston），聽(tīng)第一耳時(shí)就不知所云了。

　　不過(guò)中國(guó)深圳有個(gè)有名的混搭天王很快就會(huì)在這個(gè)朋友圈里混出來(lái)了——那就是微信（WeChat）

　　亂譯：

　　這類(lèi)翻譯不按常理出牌，劍走偏鋒?；旧弦看蠹邑S富的想象和發(fā)黃的老相片才把兩個(gè)名字聯(lián)系到一起。

　　比如匯豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），大通（Chase），香港的鎮(zhèn)港之寶——國(guó)泰（Cathay）和他的英國(guó)親爸爸太古集團(tuán)（Swire）。

　　不譯：

　　這是一個(gè)無(wú)招勝有招，我不翻不翻你煩不煩的流派。這些牌子基本上由字母組成，識(shí)字的人不用翻，不識(shí)字的翻了也沒(méi)用。

　　比如IBM，BBC，3M，AMD，GFW，BCG，KKR；我這層樓的BP和樓下的ING。（嗯，好像有什么奇怪的東西混進(jìn)去了。。）

　　所以光品牌的普通翻譯就分了上面五類(lèi)，連讀起來(lái)肯定就是你現(xiàn)在的感受：音意混亂不？

　　好在下一個(gè)境界是文藝翻譯。

　　文藝翻譯要求音意一體，神形兼?zhèn)洹Ｗ屓艘豢吹竭@個(gè)品牌就知道這個(gè)你是做什么的，情懷有多大，逼格有多高。這顯然很高級(jí)，所以一般也只有國(guó)際大公司才能做到。

　　最典型的例子就是谷歌（Google），思科（Cisco），領(lǐng)英（LinkedIn），必應(yīng)（Bing）這種科技精英；優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo），家樂(lè)福（Carrefour），百安居（B&Q）這種零售巨頭；以及這幾年吊炸天的賽百味（Subway）和最近一下子從小眾變成大眾的保時(shí)捷（Porsche）。

　　既然是搞文藝，就有高下之分。有些品牌的翻譯不僅音意一致，神形兼?zhèn)?；而且還要畫(huà)龍點(diǎn)睛：使名稱和產(chǎn)品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價(jià)值，成為品牌經(jīng)久不衰的一個(gè)原動(dòng)力；同時(shí)還能意境高遠(yuǎn)，詩(shī)意盎然。

　　下面是筆者個(gè)人認(rèn)為的中國(guó)商業(yè)史上最成功的十大神翻譯：（按排名先后）

　　10.依云（Evian）

　　Evian是法國(guó)東南部小鎮(zhèn)，日內(nèi)瓦湖岸，阿爾卑斯山邊，依山傍云的地方出產(chǎn)的礦泉水。它是好萊塢明星的最?lèi)?ài)，也是我們?yōu)閿?shù)不多的可以和明星們一同享用的品牌。

　　水占人體的70%，統(tǒng)計(jì)上來(lái)講你喝啥水你就是啥人，所以等你農(nóng)夫山泉喝膩了，請(qǐng)嘗一嘗依云。

　　9.偉哥（Viagra）

　　一般的藥名只告訴你吃了會(huì)治什么樣的病，卻不告訴你吃了會(huì)變成什么樣的人。偉哥除外。

　　這種拋下形式和效果而直奔人生意義的起名方式無(wú)疑是商業(yè)史上最成功的操作案例。

　　8.宜家（IKEA）

　　IKEA本來(lái)是兩個(gè)創(chuàng)辦人姓名的首字母組成的，但在中國(guó)有了這個(gè)一個(gè)令無(wú)數(shù)媽媽們魂?duì)繅?mèng)繞的名字——宜家。它出自《詩(shī)經(jīng)·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”

　　這么怡心的名字，怡情的價(jià)格，怡身的產(chǎn)品，在這個(gè)并不怎么宜居的國(guó)家，怎么能不讓人人見(jiàn)人愛(ài)呢？

　　7.波音（Boeing）

　　你這輩子最近接音速的時(shí)候，十有八九是在波音上。這個(gè)秀氣的中文名和英文的發(fā)音幾乎完美的一致，念出來(lái)就有飛機(jī)的速度感，甚至有多普勒效應(yīng)的趕腳，聽(tīng)著似乎就讓人多了一份安全感。

　　你要不信，去坐坐中國(guó)商飛(COMAC)的大飛機(jī)感受一下。

　　6.奔馳（Mercedes-Benz）

　　如果音速太快，你就奔馳吧。這個(gè)翻譯詮釋了什么叫低調(diào)奢華：在所有人都在堆砌形容詞的時(shí)候，人家用動(dòng)詞

　　——動(dòng)詞雖是中性的，但卻讓所有人無(wú)法挑剔，豪華卻不霸道。在眾口難調(diào)的中國(guó)成為一個(gè)受歡迎度最廣的品牌。

　　5.香奈兒（Channel）

　　很簡(jiǎn)單，這個(gè)法國(guó)女人的名字迷倒了眾生：這是一個(gè)讓每個(gè)男人聞到會(huì)忘掉自己女朋友，而每個(gè)女人看到會(huì)想起自己的男朋友的一個(gè)神奇的名字。

　　嗯，我不說(shuō)了，你們自己體會(huì)一下。

　　4.萬(wàn)寶路（Marlboro）

　　你可能不抽萬(wàn)寶路，但你不可能不認(rèn)識(shí)抽萬(wàn)寶路的人。這個(gè)世界上最暢銷(xiāo)的香煙，是最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外品牌。這個(gè)翻譯和它的香煙一樣讓人朗朗上口，風(fēng)靡中國(guó)。

　　由于對(duì)煙草廣告的禁止，現(xiàn)在很少見(jiàn)到這個(gè)牌子的消息，但它卻永遠(yuǎn)活在我們的肺里。

　　3.浪琴（Longines）

　　我們的時(shí)空就像蜿蜒起伏的海浪一樣，時(shí)間就像記錄那潮起潮落的琴聲。

　　就算你還沒(méi)有參透宇宙的奧妙，但浪琴作為手表的名字還是能讓人不覺(jué)明厲。每看一眼時(shí)間你是不是都覺(jué)得離宇宙的盡頭又近了一些呢？——是的，我說(shuō)的就是你的deadline！

　　2.寶馬 （BMW）

　　給中國(guó)三個(gè)字母，還世界一個(gè)奇跡。寶馬簡(jiǎn)直就是神翻譯的定義。

　　我不知道寶馬這個(gè)名字給MM們帶來(lái)了多少眼淚，但卻知道它給BMW帶來(lái)了多少光環(huán)。滿街跑著帶X的車(chē)那可不是差評(píng)的意思，那在英語(yǔ)里可是赤裸裸的Kiss。

　　1.可口可樂(lè) （Coca-Cola）

　　可口可樂(lè)在1927年進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候曾經(jīng)被哪個(gè)不開(kāi)眼的翻譯成了“蝌蝌啃蠟”。估計(jì)后來(lái)發(fā)現(xiàn)開(kāi)始和耗子藥一起賣(mài)了，才痛定思痛，改了這么一個(gè)喜氣的名字。

  然而這是個(gè)讓任何稍懂中文的人都目瞪口呆的神翻譯，配上大紅色的背景，簡(jiǎn)直就是為中國(guó)量身定做的商標(biāo)。